[헤럴드POP=김종효 기자] ‘함부로 애틋하게’ 기세가 꺾일 줄 모르고 있다. 주연 4인방이 SNS에서 가장 이슈를 받았던 때는 언제일까.
KBS 2TV 수목드라마 ‘함부로 애틋하게’는 SBS ‘원티드’와 MBC ‘W’의 추격에도 동시간대 드라마 시청률 1위의 자리를 굳건히 지켜냈다.
7월 21일 시청률 조사회사 닐슨코리아 집계 결과에 따르면 20일 방송된 ‘함부로 애틋하게’의 시청률은 12.9%. 지난 방송분보다 1.9%P 상승한 수치다.
AK몰 SNS 마케팅 팀과 헤럴드POP은 빅데이터 분석 툴 티버즈를 이용해 최근 두 달 간 SNS상에 올라온 ‘함부로 애틋하게’ 주연 4인방의 데이터를 분석 및 조사했다.
# ‘감초 같은 서브 여주인공’ 임주은 본격적인 방영에 앞서 지난 7월 4일에 있었던 ‘함부로 애틋하게’ 제작발표회에서부터 임주은은 주목받기 시작했다.
임주은은 ‘함부로 애틋하게’에서 긴장감을 자아내는 악역으로 서브 여주인공 몫을 해내고 있다. 임주은 본인의 캐릭터에 대해 “사랑에 목마른 캐릭터, 감정 연기에 중점을 둘 것”이라고 소개하며 악역으로 활약상을 기대하게 만들었다. 그 결과, 임주은은 ‘함부로 애틋하게’ 방송 후 주연 수지 못지 않은 인기를 끌고 있다.
지난 6월 중순 공개된 잡지 ‘코스모폴리탄’ 화보에 이어 ‘함부로 애틋하게’ 제작발표회에서 선보인 임주은의 어반 핑크 메이크업 역시 제작발표회 직후 네티즌 사이에서 이슈가 된 것을 확인할 수 있다. ‘디올’ 제품으로 화사한 미모를 뽐낸 임주은의 메이크업과 사용 제품들은 뷰티에 관심이 많은 네티즌 사이서 화제가 됐다.
이후 ‘함부로 애틋하게’ 방영일마다 ‘함부로 애틋하게 임주은 립스틱’, ‘임주은 귀걸이’, ‘임주은 패션’ 등 드라마 상에서 선보인 임주은 코디 스타일은 연일 버즈를 생성하고 있다. 과거에 촬영한 ‘코스모폴리탄’ 화보 역시 덩달아 재조명을 받고 있는 것을 확인할 수 있다.
# ‘삼각관계에 애틋함을 더하다’ 임주환 앞서 7월 4일 열린 ‘함부로 애틋하게’ 제작발표회에 이어 7월 6일에 ‘함부로 애틋하게’ 주연 4인방의 자필 본방 사수 독려 메시지 인증샷이 올라와 많은 관심을 받았다. 특히 극중에서 완벽하고 젠틀한 성격과 잘생긴 외모로 여심을 자극하는 임주환의 훈훈한 모습은 시청자 사이에서 단연 화제였다.
‘함부로 애틋하게’는 임주환의 전역 후 복귀작이기도 하다. 극중 임주환은 ‘짠내나는’ 삼각관계의 서브 남주인공으로 등장해 매 회 안타까움을 자아내기도 한다.
임주환에 대한 연관검색어로는 ‘가슴아프다’, ‘안타깝다’ 등이 등장했다. 임주환에 대한 시청자들의 동정 어린 반응을 확인할 수 있다.
SNS 상에서 시청자들이 주목하는 부분은 극중 임주환의 성격과 비주얼 만큼이나 모던하고 깔끔한 패션이었다. 8등신 미남으로도 유명한 임주환은 극중 ‘어스앤뎀’ 티셔츠로 멋스러움을 강조했다. # ‘송송커플 잇는 극강 케미’ 김우빈 ‘함부로 애틋하게’ OST도 참여하고 열정적인 연기를 보여주는 김우빈은 극중에서도 배우와 가수를 넘나들며 이 시대 최고의 만능 엔터테이너라 불리는 톱스타 신준영 역을 맡아 시청자들의 사랑을 한몸에 받고 있다.
‘함부로 애틋하게’가 매회 방영될 때마다 선글라스부터 가방, 시계, 운동화까지 이슈가 되지 않는 패션 아이템이 없는 김우빈은 모델 출신의 우월한 몸매와 비주얼을 뽐내며 여주인공 수지와 극강의 ‘케미’를 보여주고 있다.
앞서 7월 20일 방영분에선 ‘직진 로맨스’ 프러포즈가 등장, 자체 최고 시청률을 기록했다. 이날 콘서트 중 고백하는 김우빈의 모습은 SNS를 들끓게 했다.
한편 김우빈의 실제 연인 신민아가 ‘함부로 애틋하게’ 촬영장에 밥차를 선물한 사실도 뒤늦게 화제가 됐다. # ‘아이돌에서 배우로, 청순미로 수지맞은’ 배수지 배수지가 출연한다는 것 만으로도 ‘함부로 애틋하게’는 방영 한 달 전부터 네티즌 사이에서 뜨거운 호응을 얻었다. 앞서 7월 1일에는 수지가 직접 부른 ‘링 마이 벨(Ring My Bell)’ 음원이 공개돼 팬들의 기대감을 증폭시켰다.
유명 뷰티 블로거와 뷰티 유튜버들 사이에서는 배수지 메이크업 튜토리얼이 인기를 끌었고 실제 배수지가 ‘함부로 애틋하게’ 제작발표회 및 드라마에서 사용한 제품들도 판매량이 증가했다.
‘함부로 애틋하게’ 배수지 연관검색어로는 ‘사랑스럽다’, ‘우아하다’ 외에도 ‘바르다’가 있어 주목할 만하다. 실제 SNS 상에서는 드라마 방영 후 배수지가 사용한 메이크업 제품들에 대한 공유 버즈량이 활발하게 발생했다.
메이크업 제품 뿐 아니라 극중 배수지의 청순함을 더하는 헤어스타일, 패션, 가방 등 매회 방송에서 노출된 제품들이 이슈가 돼 여주인공으로서 배수지의 존재감을 입증했다.
‘함부로 애틋하게’ 열풍에 대해 AK몰 SNS 마케팅 이현영 연구원은 “일부 네티즌은 ‘송송커플의 뒤를 이을 커플’이라는 평을 하며 김우빈-배수지 커플에 대한 호감도를 보이고 있다”며 네티즌들이 배우 자체나 극중 캐릭터에 대한 관심 뿐 아니라 외적인 요소에도 주목하는 현상에 대해서도 “초반인데도 불구하고 열풍 가도를 달리는 ‘함부로 애틋하게’는 주연 배우들의 인기만큼이나 극중에서 노출하는 브랜드들에 대한 관심도 뜨겁다. 여배우의 경우 메이크업 제품, 남배우는 패션 아이템의 매출 증가가 드라마의 영향력을 입증한다고 할 수 있다”고 설명했다.
‘함부로 애틋하게’는 6회는 7월 21일 오후 10시 방송된다.
