[헤럴드POP=김지혜 기자]SBS가 하반기 주요 콘텐츠와 새로운 광고 상품을 공개했다.
13일 열린 ‘2025 하반기 쇼케이스’에서 SBS는 드라마, 예능, 교양 등 전 장르에 걸친 신규 라인업을 선보였다. 약 300명의 광고주 및 광고회사 등 관계자들이 참석하며 큰 주목을 받았다.
드라마: ‘파격·달콤·사이다’를 담은 다채로운 라인업
먼저 스튜디오S 홍성창 드라마부문 대표는 “2025년 하반기 SBS 드라마는 ‘파격·달콤·사이다’를 키워드로, 강렬한 장르물부터 설레는 로맨스, 흥행이 보장된 슈퍼 IP까지 폭넓게 배치했다”고 소개했다.
9월 첫 방송 예정인 <사마귀: 살인자의 외출>(출연: 고현정, 장동윤)은 잔혹한 연쇄살인마 ‘사마귀’가 잡힌지 20년이 지나 모방범죄가 발생하고, 이 사건 해결을 위해 한 형사가 평생을 증오한 ‘사마귀’인 엄마와 예상 못한 공조수사를 펼치며 벌어지는 고밀도 범죄 스릴러다. SBS 특유의 장르물의 무게감과 완성도를 보여줄 것으로 기대된다.
여기에 최고급 신혼집 경품을 사수하려는 두 남녀의 달콤, 쫄깃한 90일간의 위장신혼 서바이벌 로맨틱 코미디 드라마 <우주메리미>(출연: 최우식, 정소민), 유부녀 애엄마로 위장취업한 싱글녀와 그녀와의 강렬한 키스를 잊지 못하는 팀장의 속앓이 로맨스를 그린 <키스는 괜히 해서!>(출연: 장기용, 안은진)는 <그해 우리는>, <사내맞선> 등 SBS표 심쿵 로맨틱 코미디의 계보를 잇는다. 여기에 매 시즌 시청률 기록을 경신해온 간판 IP <모범택시3>(출연: 이제훈, 김의성, 표예진)는 새로운 빌런과 확장된 스케일로 돌아와 현장의 기대감을 높였다.
예능: 웃음, 감동, 힐링으로 채우는 시간
예능 부문에서는 스튜디오 프리즘의 민의식, 박성훈, 곽승영 CP가 직접 무대에 올라 강력한 웃음과 감동, 힐링을 선사할 신규 콘텐츠를 공개했다. 지난 7일, 첫 방송된 <마이턴>은 ‘페이크 리얼리티 쇼’라는 장르 실험으로 1030세대의 하이퍼리얼리즘 취향을 정조준했다. 임영웅의 리얼리티 <섬총각 영웅>은 남해의 섬마을에서의 무계획 라이프를 담아 팬덤과 일반 시청자 모두를 아우를 힐링 예능으로 주목받았다.
오디션 명가 ‘SBS’에서 야심차게 선보이는 대형 음악 오디션 프로젝트 <우리들의 발라드>는 발라드 명곡 100선을 1020세대가 재해석하며 세대 간의 감성이 교차하는 특별한 기획을 예고했다. 마지막으로 스타의 하루를 밀착 수발하는 <비서진>은 쉰생아 브로 이서진, 김광규가 스타의 일일 매니저로 출격하여, 스타의 민낯을 엿보는 리얼 동행 토크쇼로 큰 기대감을 자아냈다.
교양: 깊이 있는 르포와 다큐멘터리
뿐만 아니라 교양 부문에서는 국제 범죄조직을 추적 취재한 르포 다큐 <갱단과의 전쟁> 등 다양한 미해결 범죄를 분석한 다큐멘터리 등 한층 풍성한 라인업을 공개했다.
이날 행사에서는 SBS M&C가 상반기 광고 집행 성과와 성공 사례를 공유하고, 하반기 통합 마케팅 전략을 공개했다. SBS M&C는 하반기 SBS 광고를 구매해야 하는 5가지 포인트로 ▲킬러 콘텐츠 라인업 ▲콘텐츠 브릿지, 데이 마케팅 최적화 등 신규 상품 ▲단기 업프론트 특별 혜택 ▲판매 제도 개선 ▲어드레서블TV, DOOH 등 신규 솔루션을 꼽았다. 하반기 글로벌 주목도를 높이는 콘텐츠 라인업과, 이를 효과적으로 상업화할 수 있는 광고 솔루션을 통해 SBS에서 도달·브랜딩·성과를 모두 달성할 수 있다고 강조했다.
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