[엔터, 지금?]김희애 표정·연기까지 AI로‥촬영 없이 배우 얼굴만 빌린 광고가 불편한 이유

[헤럴드뮤즈=김나율 기자]“가짜이거나 실제가 아니라는 인식과 신뢰는 명확히 상반되는 개념입니다.”

배우 김희애가 출연한 홈케어 기기 광고가 화제다. 광고 하단에는 ‘본 영상은 생성형 AI로 제작되었습니다’라는 문구가 뜬다.

처음에는 사막 배경만 AI로 제작한 것으로 여겨졌지만, 알고 보니 김희애의 얼굴은 물론 표정과 움직임, 연기와 인터뷰 장면까지 AI로 구현한 브랜드 영상이었다. 배우와 소속사가 AI 초상권 활용에 동의하고 사용 범위와 기간을 정한 계약을 맺었다는 점에서 무단 합성물과는 다르다.

그러나 영상을 본 일부 시청자 사이에서는 낯설고 불편하다는 반응이 나왔다. 배우가 직접 촬영하지 않은 광고가 소비자에게 어떤 신뢰를 줄 수 있느냐는 의문이 남기 때문이다.

뷰티·홈케어 제품 광고에서 톱스타의 얼굴은 단순한 모델 이상의 역할을 한다. 오랜 시간 쌓아온 대중적 신뢰와 호감이 제품에 대한 기대감으로 이어지기 때문이다. 하지만 배우가 직접 촬영하거나 제품을 경험하지 않은 채 AI가 표정과 연기, 인터뷰까지 만들어낸다면 이야기는 달라진다. 소비자는 광고 속 배우의 말과 표정을 실제 경험에 기반한 추천으로 받아들여야 할까.

심재걸 대중문화평론가는 “효능과 사용 경험이 중요한 제품일수록 불리하게 작용될 수 있다. 광고가 제품의 신뢰감을 높이기 위한 쪽인지, 모델의 이미지만 빌리는 쪽인지 기업이 선택할 사항”이라고 말했다.

또 AI 제작 사실을 알리는 방식에 대해서는 “현재 AI 제작 공지는 영상 하단에 아주 작고 스치듯 노출되는 수준인데, 좀 더 명확히 인식할 수 있도록 표기 기준을 강화할 필요가 있다”고 강조했다.

AI로 만든 영상이라고 해서 대중이 모두 거부감을 보이는 것은 아니다. 이수만·유영진 등 유명 인물의 모습을 AI로 구현해 A2O LITE의 ‘NEON’ 안무를 추게 한 영상은 웃음을 유발하는 밈으로 소비됐다. tvN ‘유 퀴즈 온 더 블럭’에서 배우 강소라의 어린 시절 무협 소설을 AI로 구현한 장면 역시 신기하고 재미있는 볼거리로 화제가 됐다.

같은 AI 기술인데 반응이 달라지는 이유는 무엇일까. 단순한 재미를 위한 합성과 제품 판매를 목적으로 한 광고 사이에는 분명한 차이가 있다. 특히 광고는 유명인의 얼굴과 이미지를 빌려 소비자의 구매 판단에 영향을 미친다. AI 합성이 단순히 콘텐츠로 소비될 때는 재미가 앞서지만, 상업적 목적이 생기면 초상권 활용의 범위와 광고의 진정성, 소비자가 알아야 할 정보가 문제가 된다.

김희애의 광고에 대한 의문도 여기서 시작된다. 배우의 동의를 얻었다는 사실만으로 소비자가 느끼는 불편함까지 해소가 될까. 초상권 사용에 대한 동의와 광고를 접하는 대중의 신뢰는 별개의 문제다.

AI 광고는 배우와 제작진의 일하는 방식에도 변화를 가져올 수 있다. 배우가 촬영장에 직접 가지 않아도 얼굴과 목소리, 표정과 움직임을 활용한 광고를 만들 수 있다면 제작에 드는 시간과 비용, 절차는 크게 줄어든다. 배우에게는 촬영 없이 초상권 사용료를 받는 새로운 수익 모델이 될 수 있다.

심재걸 대중문화평론가는 “에너지, 비용, 절차가 파격적으로 간소화된다”며 “중심축이 디지털 초상권 사용료로 이동할 것”이라고 전망했다. 이어 “여러 국가와 매체, 다양한 버전으로 반복 활용될 수 있어서 편리하고 새로운 수익원이 될 수 있다”고 덧붙였다.

반면 시장의 양극화 가능성도 짚었다. 그는 “단역이나 일반인 모델 시장은 아예 사라질 수 있을 정도로 쏠림 현상은 더욱 극명해질 것”이라고 말했다.

다만, 제작 인력의 일자리에 대해서는 “영상 수요가 계속 늘어나는 시대에서 보호가 필요할 정도로 시장 자체가 위축된다고 단정하기 어렵다”며 “제작 인력들은 다양한 영상 영역으로 이동하거나 AI를 활용해 더 많은 광고 프로젝트를 수행하게 되는 변화의 시기를 맞이했다고 볼 수 있다”고 덧붙였다.

배우의 얼굴을 빌리는 데서 나아가 표정까지 AI가 연기하는 시대. 기술이 바꾼 것은 단순히 촬영 과정의 생략만이 아니다. 소비자는 광고 속 유명인의 경험이 허구일 수 있다는 사실을 어떻게 받아들일지, 또 초상권 거래가 배우에게 새로운 수익원이 되는 동시에 기존 생태계를 어떻게 바꿀지 이제는 제작 단에서 진지한 논의를 시작해야 한다.